文｜犀牛文娱 远木探花 眼睛妹

裁剪｜朴芳

“诚然土味视频有点尬，但官方视频的确每次都作念得很好。”

7月5日，快手影视账号在微博推出一则视频，以宣传片的面容推出快手女团，诚然不少网友挑剔暗意不知快手推出女团是何宅心，是贪图致密进军文娱圈照旧仅为一次宣传。

不外快手老铁与女团这一看似不搭调的组合搭配，照旧让其收货了极大顺心，并在告示成团今日马上登上微博热搜，收尾现时点赞量已过12万。

另一边，抖音也推出了首档音乐漫综《Hi！泉听我的》，并加入了脱口秀、魔术等玩法。不错看到，这两年在音乐生态布局不断“加快”与拓展范围的抖音快手，展现出了更大的计较。

反不雅短视频平台手合手大批音乐东谈主与流量资源，加上固有的酬酢属性以及爆款孵化力，将来深度入局音综、团综等领域，似乎亦然计日可待。

这种变化的背后，也反馈出短视频平台在泛文娱领域不断拓展范围，一方面是不错为平台带来更多的内容与流量；另一方面，短视频的入局，对华语音乐无疑有着较为深入的影响，对统统文娱内容行业的赋能空间也随之扩张。

抖音快手肉搏：克己音乐IP节目抨击

若是说爆款是客岁短视频平台在音乐行业的要津词，那么本年，短视频平台体现较为赫然的动作，等于跨界。

这里的跨界，更多指的是平台基于现存资源与上风的整合，通过平台里面的玩法活动节目改换，以及对音乐东谈主的资源再分派，从而进一步罢了普及音乐分发、宣发以至孵化的成果，探索出更多的变现契机。

具体来看，平台是怎么作念的呢？一方面，是促进音乐东谈主破壁互动，不断邀请着名华语经典歌手，并与平台上的腾达代音乐东谈主通过互动产生联动，加强克己节地点可看性；另一方面，是买通内容联动，在这极少上，基于平台的明星敕令力以及特有玩法，不同平台赫然体现出了叮嘱各别。

比如快抄本年推出音乐年度品牌IP活动《原唱来了》，最近的一期邀请容祖儿、李克勤、阿Sa蔡卓妍、阿娇钟欣潼、关智斌、许靖韵等六位英皇港乐歌星入驻快手，并集体发布视频，翻唱平台如《月半小夜曲》《红日》等近朱者赤的歌曲，再行唤起各人经典港乐的心扉。

据快手音乐磋磨负责东谈主先容，《原唱来了》是快手全年接续运营传播的年度音乐平台，用栏目面容探索音乐东谈主的呈现与运营，此前已上线六场，包括《少年》原唱梦然、《其后碰见他》原唱胡66、《点歌的东谈主》原唱海来阿木等探花 眼睛妹，齐获取一定顺心热度。

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放大到传播模式上看，短视频平台上的音乐传播材干也曾成为行业内壅塞疏远的阵脚。

比如另一边，抖音推出《HI！泉听我的》节目，则是特意围绕音乐东谈主胡海泉的千里浸式上演，亦然首档漫综直播，在这场综艺上出现了多种面容改换，比如出随心脱口秀及彩蛋的Live上演，此外还有对原创热点歌曲的点评以及与原创音乐东谈主的连麦，亦然对抖音音乐东谈主的一次曝光契机。

除了胡海泉与音乐东谈主饰演以外，圈内好友薛之谦、陈赫等东谈主也纷繁助力亮相直播间，多位重磅明星入局，影响力当然不会低，据统计，该场直播累计看播东谈主次朝上240万，抖音小时榜TOP1，直播本领全程霸榜。

无论是快手的《原唱来了》，照旧抖音的《Hi！泉听我的》，这些为音乐东谈主量身打造的克己IP栏目或节目，提供给音乐东谈主的认知空间无疑愈加充分，让音乐东谈主的个东谈主格调愈加赫然，面容也不啻于单一饰演，而是罢了在音乐同业及粉丝层面的更多浸透。

爆款搅局音乐后，短视频平台的再进化

不外，短视频平台的计较似乎远不啻于几档克己栏目活动，不少动作更像是向长视频平台的音乐综艺等内容生态布局接近。

先说长视频平台，典型如爱奇艺，连年来不断加码音乐综艺赛谈，现时已推出多款热点音综IP如《我是唱作主谈主》《乐队的夏天》《歌手》等，其中《我是唱作主谈主》系列更是接续输出近200首优质原创歌曲，节目在产生热度的同期，也灵验鼓励磋磨音乐类型、作品以及音乐东谈主的“主流化”破圈。

同期，因为视频平台实时与流媒体平台协同，也使得作品大约在第一时刻内出现时流媒体平台，为相助平台积聚音乐版权，通过买通多渠谈的分发机制，赫然裁汰了一首新曲与受众的传播距离。

从行业的角度看，跟着音乐综艺对华语乐坛赋能作用的加强，背后的视频平台在华语音乐宣发方面的语言权也在不断普及。

雷同的想路，一样不错复制到短视频平台。

这还要回到音综本色来分析，连年来音综之是以成为视频平台壅塞疏远的内容原因，除了自身受众范围较广，大约劝诱更多潜在粉丝以外，也少不了对内容互动性、文娱性上的挖掘，而这极少正与短视频平台的特征上风不约而同。

某种过程上，这亦然短视频平台关于音乐东谈主聚拢与展现的另一种模式，比如时时出现时直播间的连麦互动、脱口秀等场景，恰是一种将综艺与直播劝诱起来的跨界想维，短视频平台基于流量鸿沟与酬酢互动的双重上风，在玩法上圈套然大约延迟出更多的操作空间。

另一方面，当短视频平台上承载了富裕多的音乐东谈主以及用户鸿沟，当然也会倒逼平台进行更多元的活动运营与内容变革。

在本年月，快手与综艺《这！就是街舞》相助拓荒“云海选通谈”，为节目聘请并运输优秀舞者，此外，据悉将来快手也将会在每月落地1期“Q音专场”，共同扶植“快手-Q音”双栖音乐东谈主，并将其打形成为永久式样，用更多元的综艺化玩法助推音乐东谈主。

总的来看，短视频平台以音乐东谈主为切进口，流量为基底、玩法内容为破局的策略，正在劝诱越来越多的音乐东谈主在平台上认知除了唱歌以外的才华。左证Questmobile数据显现，从客岁3月到本年3月，短视频用户月东谈主均使用时长大幅增长54.3%，看成占据全民时刻的迫切应用，无疑也曾成为各大泛文娱式样宣发的新阵脚。

短视频入局音综IP，能给华语音乐带来什么？

短视频平台尝试音综的原因不难交融。

跟着内容的发展，音乐并不仅看成平台的播放配景存在，也并非停留在音乐东谈主宣发层面，而是以此为基点，延迟出独属于短视频平台的泛文娱生态，平台通过不断介入音乐产业高下流，比如进军音乐综艺，来形成更完好的生态闭环。

左证艾媒《华语音乐三十年掂量诠释》显现，音乐综艺更具多元、年青化、垂直圈层、深度更强的上风，成为原创音乐东谈主培养、原创歌曲输出的优质渠谈。

短视频平台若深度入局音综，将会对统统数字音乐行业产生一定影响。率先是在版权千里淀方面，版权一直是短视频平台发力音乐领域的要津，平台克己节目，意味着音乐版权将大约径直给到平台，这亦然抖音快手爱重克己IP节地点基础。

其次，在音乐分发方面，这也一直是短视频平台的权贵上风，即流量扶植加算法分发，已有多年宣发训诫的短视频平台，赫然已将这一套组合拳诈欺得诈欺自由。

在6月，抖音持重告示抖音音乐品牌化，同期运转了“2020抖音看见音乐规画”和“抖音音乐东谈主亿元补贴规画”，快手也在客岁集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布“音乐燎原规画”，整合亿万资源，让克己音乐类综艺节目从冷运转期就不穷乏流量，与流媒体平台协同助力华语音乐东谈主破圈。

终末，在音乐IP变现方面，无论是音乐东谈主照旧音乐作品，平台提防的向来是可接续的永恒价值，如今，以音乐IP为中枢的多元贸易变现模式逐渐成为主流，短视频平台若能将现存的音乐IP在将来拓展为音乐综艺IP，为音乐东谈主探索出更多的变现模式，例必会鼓励华语音乐的贸易模式再进阶。

综上，跟长视频平台比较，短视频平台跨界音综也有我方的上风，恰是短视频平台的特有价值所在探花 眼睛妹，这并非与长视频平台对立，而是平台利用各自上风进行协同，在自身各别化功能的基础上，共同促进华语音乐的邃密运营与行业进化。

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